Arxiu | maig, 2013

Separar el tràfic de marca i el genèric a Google Analytics

A l’hora de fer analítica web és important poder segmentar bé les dades per poder trobar resultats més rellevants. Quan esteu a un informe a Google Analytics, a la part superior esquerra teniu una opció de menú  on posa “Segments avançats”, que us permet desplegar un seguit d’opcions genèriques que ens ofereix l’eina. Per si és visitant nou o recurrent, per si ve de cercadors, d’enllaços o filtrar els que entren amb mòbil (filtre molt interessant, perquè el comportament és molt diferent dels altres).

Però ens podem crear els nostres segments avançats i per analitzar la part de SEO és molt interessant fer els segments de visites orgàniques de marca i genèriques. Read More…

A provar Universal Analytics, el futur de l’eina d’analítica web de Google

[Actualitzo (octubre’13): això de passar a Universal Analytics s’ha simplificat com expliquen al blog de Google. Ara amb un botó pots fer que la compta d’analytics de tota la vida et passi a Universal Analytics. I si no fas res, al final els de Google t’hi acabaran passant igualment, al cap d’un temps.]

Ja fa un temps (un parell de mesos, crec recordar) que Google va anunciar que Universal Analytics quedava obert per a tots els públics, després d’una fase en la que estava en beta. És una nova versió de la seva eina de Google Analytics, una nova manera d’organitzar i recopilar les dades, adaptant-se a la nova realitat de consum web. Permet seguir les dades no només en webs, sinò en aplicacions i des de qualsevol dispositiu connectat a internet.

Promet uns quants punts interessants: Read More…

Concepte de moda: marqueting de continguts

De fa unes setmanes que al llistat de blogs que tinc al Feedly no para d’aparèixer-hi l’expressió content marketing (sobretot en blogs anglesos) i algun d’aquí també se n’està fent ressò. No és res nou (el concepte ja existia pre-internet) però si que sembla que amb les possibilitats de distribució i redistribució del contingut a la xarxa està explotant. Si al marquèting més tradicional hi ha un enfoc més directe al públic, cridant a que faci l’acció concreta (comprar, habitualment), aquí s’apel·la a que l’usuari faci una interacció amb un contingut que creem i que l’ha d’interessar, i això acabarà generant valor per a nosaltres, no d’una forma tan directa com la clàssica, però convencent a  un usuari que ja està més habituat/cansat/immunitzat amb les formes clàssiques de vendre-li la moto. Crear un blog, regalar un ebook, fer guies interessants i molt compartibles…

Read More…

Blogs sobre analítica web: estar al dia

Aquestes últimes setmanes han aparegut un parell de blogs nous sobre analítica que m’han semblat ben interessants per seguir, els de l’Oriol Farré i el Ferriol Egea. Els dos van passar per Web Analytics (que són una de les empreses que organitza el a priori interessant Google Analytics User Conference a Barcelona, el proper 28 de maig). El Ferriol s’encarrega d’analítica a La Vanguardia, l’Oriol ho fa des de no fa gaire a El mundo deportivo. A mi em serà especialment interessant llegir-los pel punt de vista de comentar experiències de l’analítica en un mitjà de comunicació. En llibres i blogs que llegeixo una gran majoria de la informació va enfocada a webs on la conversió final és una venta. En mitjans és diferent, alguns treballaran per incrementar clics a les publicitats, altres pel consum de vídeos (amb publicitats associades), altres simplement voldran tenir molt consum i extendre la seva influència social.

Més blogs:

Read More…