A quina posició estic als resultats de Google? L’encantador de SERPs

Cobra cutts A quina posició estic als resultats de Google? Lencantador de SERPs

Molt sovint em trobo que la gent em diu, estic el cinquè resultat a Google per tal cerca. Obren el cercador, fan la cerca i compten a quin número surt. El cinquè, doncs estic al número 5.

No és tan senzill: ho buscaré jo i ho buscarà una altra persona i els resultats que ens mostra el cercador (el què es coneix com a SERP – Search engine page result) poden ser diferents. Els resultats per un cantó dependran de l’idioma en el que tinguem configurat la cerca. No és el mateix si ho tenim en anglès, que en català (nota: tot i que hi ha molta gent que llegeix i parla en català, la sensació per dades és que a nivell de configuració d’idiomes en navegadors i cerques va per sota). També hi influirà la nostra geolocalització, variaran el què ens ensenya si estem a Barcelona o a Nova York. I també hi influeix el què haguem fet nosaltres abans, diuen que per construir els resultats, Google té en compte el nostre historial, amb les cerques anteriors, caché del navegador…

En resum, que a cada cul, un resultat de cerca diferent (o gairebé).

Com buscar cerques “neutres” per veure on està situada la nostra pàgina?

Una opció molt manual i fàcil és obrir el Chrome, seleccionar que ens obri en mode incognit (així deixem la nostra navegació separada d’historials i cookies anteriors) i anem a google.com. A la part inferior dreta tenim un enllaç que posa “Configuració” i seleccionem “Configuració de la cerca”

ScreenHunter 308 Apr. 15 16.18 e1397571555988 A quina posició estic als resultats de Google? Lencantador de SERPs

Podem triar en quin idioma volem la cerca (i així veure com es posiciona en castellà o en català) i també triar la geolocalització, per seleccionar específicament cerques de Barcelona, per exemple. Així quan busquem “restaurants de menjar ràpid” des de Barcelona i en català, podrem veure què creu Google que són els resultats més interessants a nivell general, sense personalitzar (quan no es fa des d’aquest mode neutre, si que variarà segons l’usuari).

Opcions no tan manuals? Hi ha moltes eines per fer seguiment de resultats a Google, però com que aquest blog va enfocat a un perfil més baix i menys professional (si t’hi dediques sempre val la pena invertir en bons programes/eines, si t’estalvien temps), en comento un parell de gratuïtes que poden servir per donar un cop de mà:

What’s my serp: selecciones la teva web, les cerques per les que t’interessa posicionar i et diu els resultats. Com que va lligat amb usuari, si al cap d’uns dies dius que t’ho refresqui, et pot ensenyar si has pujat o baixat en els resultats. Pots seleccionar com et veus per diferents googles (l’espanyol i l’internacional, per exemple), entre els que no entra el de versió catalana. Algun cop m’ha donat algun resultat força estrany (cerca per nom de marca que estava en primer lloc i em deia que estava que estava a la segona pàgina), però en la gran majoria si.

Rank tracker: un complet pack de programes que et pots descarregar i que té diferents opcions de pagament, però en la gratuïta podràs fer servir aquest rank tracker per veure com estàs situat a les SERP. Respecte l’anterior no permet guardar els resultats (i per tant comparar) però si que incorpora l’opció de mirar com està pel Google català (a més d’altres cercadors com Bing o Ask). I a sobre ja posen Catalunya a nivell país!

ScreenHunter 310 Apr. 15 16.28 A quina posició estic als resultats de Google? Lencantador de SERPs

Screaming Frog SEO Spider, eina bàsica pel SEO

Si a la vida real l’animal que n’és dos alhora és el gat (que és “gato y araña”, i l’acudit afegeix “com ta germana, que és zorra i cobra”) al món del SEO el que és dos animals en un és aquesta eina ultrarecomanable que és granota i aranya.

spiderfrog e1394905410728 Screaming Frog SEO Spider, eina bàsica pel SEO
(imatge de Devianart)

L’eina es diu Screaming Frog SEO Spider i és una bona aliada per projectes de petits a grans. Té una versió gratuïta que ja és molt útil: si tenim una web amb moltes pàgines, podem agafar la versió de pagament (que la gratuïta té un límit de 500 URL). Si ens dediquem a això, és un preu més que raonable, 99 lliures l’any.

Llegeix més…

CRO i CR9: Conversion rate optimization i Cristiano Ronaldo

Pensava en fer un post explicant què és això del CRO i m’he dit: aprofita les sigles que són gairebé les mateixes que les del Cristiano Ronaldo i fas una d’aquelles coses de relacionar conceptes que en principi no tenen res a veure per generar l’interès del lector.

cristiano CRO i CR9: Conversion rate optimization i Cristiano Ronaldo

Això del Conversion Rate Optimization (CRO a partir d’ara) és el mètode o les tècniques per millorar l’experiència d’un usuari a una pàgina de manera que s’augmentin les conversions, que és el què estem buscant. Per anar a un exemple ràpid i no especialment representatiu: tenim la pàgina d’una web on es ven una figura de vinil del Cristiano Ronaldo. Només 1 de cada 100 usuaris que hi entra efectua la compra d’una figura (per tant tenim un 1% de rati de conversió). Més enllà de sentir-nos alleugerits pel bon criteri de la majoria, podem treballar perquè aquesta pàgina on es ven la figureta sigui més clara i atractiva, expliqui millor les bondats de la figureta i ajudi a que augmenti la conversió sense que haguem de rebaixar el preu de la figureta a saldo. Podem fer textos més curts i clars, podem afegir un botó de comprar que inciti més a l’acció, podem posar un vídeo que ens ensenyi totes les possibilitats d’articulació i de juguet sexual que ens ofereix la figura… Aquestes coses, idealment (és a dir sempre que sigui possible, fem-ho), s’haurien de testejar. Tenim la versió original de la pàgina i en preparem una amb les millores: fem un test A/B a veure si realment amb els canvis la nova pàgina genera més conversions. Això de testejar sempre és important. A vegades tenim assumpcions de coses que pensem que funcionaran i no són així. Per exemple, sempre creurem que posar un “compra” en text petit, com un simple enllaç, funcionarà molt pitjor que un botó gegant i cridaner on posi “Compra”. Però potser estem en una web que té un perfil d’usuaris que volen evitar al màxim tot el què els hi faci massa pudor a marquèting i funcionarà més l’opció discreta (al revés de la majoria de vegades). En aquest sentit a la xarxa podeu trobar exemples que testejar serveix per no prendre com a llei coses que teniem interioritzades que sempre funcionaven.

Cal definir què és per nosaltres una conversió a la nostra web. Per un e-commerce serà una venta (malauradament pels que no estem treballant en e-commerce, gairebé tots els exemples que es poden llegir a la xarxa cauen a aquest sac), per un mitjà audiovisual serà la visualització d’un dels seus vídeos, per una empresa que fa documents de turisme de comarques catalans ho serà cada descarrega dels PDF que ofereixen. En un exemple fora del món web, per un Cristiano Ronaldo, una conversió serà cada premi individual que aconsegueixi. Si Messi li passava la mà per la cara, ha intentat mirar amb anàlisi sobretot qualitativa (no llegir l’As i preguntar a gent sensata) en quins aspectes Messi li treia molta aventatge: per exemple en l’imatge pública. Optimitza-la, modera’t, deixa de semblar un capullo integral cada cop que parles i és possible que al final del dia la gent que et vota als premis individuals et tingui més en compte. Fora de web això de testejar és molt més complicat i per tant no saps si els canvis que estàs fent tenen sentit i base empírica, que és el què caldria abans de fer canvis. El Cristiano ha anat provant a veure si li funcionava alguna cosa i al final va trobar la que feia la diferència: que es lesionés el Messi.

En català, el @jrosell twitteja sobre el tema i fa ja temps en va fer un interessant post introductori que té un valuós recull de llibres que val la pena llegir si et vols dedicar a això del CRO. El @xavier_colomes és un altre crack que també en parla a Twitter i té un blog anomenat Conversion garden. Ell em va recomanar molt un llibre que val moltíssim la pena i que està a la llista del Jordi: “Call to action” del germans Bryan Eisenberg (TheGrok) i Jeffrey Eisenberg (@Jeffreygroks). No cal dir que a part de llegir el llibre és ben recomanat seguir què piulen els dos, que comparteixen enllaços interessants sobre aquesta disciplina.

Recuperar informació sobre les keywords de cerca a Google Analytics

Per aquí ja havia comentat algun cop el tema del “not provided” que ja està gairebé al 100% (comporta una opacitat de les paraules claus de cerca). Això d’entrada va semblar la fi del món per molts dels que es dedicaven al SEO, però van començar a sortir tot de mètodes alternatius per obtenir informació valuosa (i a vegades replantejar-se les coses fa trobar solucions millors per fer la teva feina). Al resum de l’indústria web de l’any que han fet a moz.com hi ha un apartat que específicament comenta les alternatives millor valorades per aquest “keyword not provided”. Les dues més ben votades són “centrar-se en ratis de conversió i mètriques de rendiment” i “centrar-se en les landing page”. La tercera opció és “donar més pes a les dades de Webmaster tools”.

Llegeix més…

Utilitzar les cerques a Twitter per fer arribar el teu contingut a la gent realment influent

Fa cosa d’un mes vaig assistir a la jornada de “Search Engine Marketing” de l’OMWeek. Entre presentacions que no oferien gaire res de nou i altres que no dominaven gaire l’art de fer-ho interessant, n’hi va haver unes quantes que van valer la pena. Entre elles, la que més em va agradar va ser la del CEO de Seo Gadget, el Richard Baxter. En un dia de xerrades SEO absolutament dominat per Google (amb un intent fallit de la noia de Yahoo de cridar l’atenció durant els seus minuts de fama), va ser refrescant trobar algú que apostava per buscar les dades per ajudar a posicionar la teva web en un altre lloc, concretament a Twitter. I d’aquesta manera ens va explicar en format presentació ben feta el què comentava al post que va fer a Moz (una de les webs més important en temes de SEO): “How to use twitter data for really targeted outreach“.

Llegeix més…

Com veure dades dels teus visitants (sexe, edat) al Google Analytics

Els de Google Analytics han fet uns quants canvis a la seva eina. El que veiem d’entrada és que els menús laterals han canviat de nom, però hi ha altres canvis interns i millores, que podeu veure ben recollits a un post de Kissmetrics. Tenia ganes de parlar d’un punt concret. La possibilitat de veure informació demogràfica, dades dels visitants de la nostra pàgina, com són l’edat i el sexe o també els interessos! Llegeix més…

Optimitzar una web feta en WordPress

Dels CMS (Content Management System) -gestors de continguts- el número 1 en webs de perfil baix i mig arreu del món és WordPress. És fàcil i molt configurable; ideal perquè usuaris de tot tipus (inclús perfils poc tècnics) puguin construir-se la seva web. Va néixer com a eina per gestionar blogs (i s’ha acabat imposant a blogger, movable type…) però actualment és fàcilment configurable per poder-la utilitzar com el sistema per gestionar una pàgina web que no tingui un format blog. Per exemple, amb l’Ivan vam fer Daica, la web d’un restaurant, utilitzant aquest gestor de continguts.

Llegeix més…

La llei de cookies: avisa als teus visitants que fas servir cookies

Resumint: la llei demana que per instal·lar cookies a l’ordinador d’un usuari, cal que aquest hagi donat permís a la web que les instal·la perquè ho faci. Això vol dir que les webs han de posar una mena de text d’alerta “estem instal·lant cookies, les cookies són això…” a la seva web. Que idealment, un cop acceptat/llegit ja no tornarà a aparèixer al visitant… a no ser que esborri les cookies. Ironies!

Llegeix més…

“Fundamentos del SEO”, Carlos Javier Pes Rivas

Avui toca parlar d’un llibre que he estat fullejant les últimes setmanes, “Fundamentos del SEO” de Carlos Javier Pes Rivas. Un llibre orientat a les persones que es volen posar a aprendre de què va això del SEO (Search Engine Optimization) o als que ja en tenen nocions però s’hi volen dedicar més seriosament. El primer terç del llibre és el que seria més una guia per aprendre com funciona. La resta són entrevistes amb gent que s’hi dedica professionalment.

Llegeix més…

Un tauler d’informació SEO: happy analytics

Aquests dies he estat provant una eina, Happy Analytics, que està enfocada a analitzar el tràfic que et ve de cercadors. Eina molt concreta, fàcil d’instal·lar i centrada en quatre coses, per poder-te donar la informació principal sobre el tràfic orgànic en una sola pantalla. Té un mes de prova i després hi ha vàries versions de pagament, però si teniu una web (o webs, que en pots posar més d’una) petitones (si no passeu de 5000 visites de cercadors al mes -unes 160 al dia- en total) és gratuïta i per això tenia ganes de comentar-la.

Llegeix més…

Pàgina 1 de 612345...Últim »